Por Alexei Oreskovic
SAN FRANCISCO (Reuters) - O Yahoo gastará até 85 milhões de dólares na segunda fase de uma campanha publicitária de 100 milhões de dólares que busca renovar sua ligação com internautas e voltar a crescer.
A campanha irá focar principalmente na grande variedade de sites de notícias e de escalação de fãs para esportes. O portal também aposta em vídeos online, em concorrência direta ao Google.
Desde que iniciou o investimento de 100 milhões de dólares em setembro, o Yahoo registrou queda de 2,6 por cento no número de visitas a vários de seus sites, para 155,6 milhões em abril, e seu número total de páginas abertas pode ter diminuído em 11,4 por cento, segundo o grupo de estudos comScore.
Google, Microsoft e Facebook, por outro lado, registraram no mesmo período um crescimento no número de visitas e páginas abertas no Estados Unidos, afirmou a comScore.
Em março, a presidente-executiva do Yahoo, Carol Bartz, disse a jornalistas que a campanha de publicidade do portal, que gastou entre 15 e 25 milhões de dólares em sua primeira fase, foi bem sucedida em muitos mercados fora dos EUA, mas não funcionou muito bem no país.
O Yahoo contratou a agência de publicidade Ogilvy & Mather para a primeira fase da campanha e a Goodby Silverstein & Partners para esta segunda fase.
(Reportagem de Alexei Oreskovic)
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